Наши публикации в прессе

В первом номере «Терминал Ру» команда разработчиков SeoQuake team подняла проблематику сезонности запросов. Попробуем углубиться в данную тему и перейти от экспресс-анализа сайтов, продвигаемых по сезонным запросам, к более детальному рассмотрению данного вопроса, анализу объема, структуры трафика и определим стратегию продвижения по запросам с нестабильной частотой.

Общеизвестно, что примерно 20% всех запросов к поисковым системам запрашиваются впервые. Кроме того, не менее 30% всех запросов текущего месяца не запрашивались в прошлом. До сих пор оптимизаторами, с легкой руки аналитиков поисковых систем, логично предполагалось, что эти 20-30% составляют низкочастотные запросы. Статистика Яндекс.Директа отображает только те запросы, которые запрашивали не менее 6 раз за прошедший месяц. В статистике же запросов LiveInternet можно отследить и менее часто запрашиваемые запросы. Действительно, те, кто владеет большой базой низкочастотников, недоступных в статистике Яндекс.Директа, могут продвигать по ней сайты и получать существенный трафик. Такой трафик традиционно оценивался в те же 20-30% от общего.

Однако, значительную долю запросов, которые запросили впервые в текущем месяце, могут составлять запросы с нестабильной частотой, которые сложно отследить с помощью Яндекс.Директа, а для их отслеживания и выявления возможной динамики в том же LiveInternet – необходим постоянный мониторинг статистики. Достаточно редко оптимизаторами при продвижении сайтов отдельно рассматриваются так называемые событийные и сезонные запросы. То есть те запросы, которые связаны с каким-то событием или обладают сезонным характером динамики частот. Событию обычно приписывают свойство происходить и не повторяться в будущем. Сезон же имеет ярко выраженную периодичность.

Для анализа подобных нестабильных или периодичных явлений и процессов используются различные математические модели в инвестициях, экологическом мониторинге, анализе спроса, менеджменте, исследованиях общественного мнения. В данной статье мы задались целью классифицировать запросы с нестабильной частотой, не прибегая к сложным теориям, а отталкиваясь от конкретных примеров из практики. Один из типов подобных запросов будет подробно рассмотрен на примере празднично-поздравительной тематики.

«Гарантии позиций» «Гарантии трафика» «Комплексное продвижение» «Отслеживание эффективности».
SEO «для клиента» не стоит на месте: спрос рождает предложение. Каждый год SEO-сообщество, в том числе и под давлением клиентов, придумывает новые «модные» направления.

Клиентоориентированное SEO всегда было важно для самих клиентов SEO-компаний. К сожалению, в Рунете — только в контексте озвучиваемых клиентом предпочтений…

• подешевле, с оплатой по факту и т.п.
• побольше, только 1 позиция и т.п.
• хотим привлечения конечных клиентов, а не позиции, трафик или комплексное продвижение...

С другой стороны, массовая реклама, низкая цена услуг и огромное количество потенциальных клиентов не гарантируют успех SEO-бизнесу. Комплексный подход: подключение к работе PPC-систем, подготовки контента для сайта и т.д. — лишь оттягивает кризис отношений с клиентами. Решение проблем бизнеса клиента — путь SEO-камикадзе, но и его иногда используют.

Некоторые SEO-компании сами понимают проблему взаимоотношений. Пока только по части автоматизации. Ну как же IT-шники могут пройти мимо технологий? Понятно, что-нибудь напишем, как-нибудь вышлем. Большую часть времени менеджеры, а зачастую и сами клиенты, тратят на сбор информации из различных «самописных» программ и онлайн-сервисов для формирования клиентского отчёта о работе или представления о проведенной работе и её результатах.

Главное — не автоматизация, а подход к клиенту. Идеология CRM — представлять собой лишь инструмент для руководства компании и отдела продаж. Одной автоматизацией тут делу не поможешь — при организации продаж и обслуживания клиентов всё должно буквально излучать персонализированный подход: уважение и любовь компании к своим клиентам.