Повышение эффективности контекстных рекламных кампаний

Задача контекстной рекламы, очевидно — привлекать внимание целевой аудитории, однако конечные цели привлечения аудитории могут быть различными. Интернет-магазин предлагает этой аудитории что-то приобрести, а, например, информационный портал использует аудиторию не напрямую, а для продажи рекламных площадей. В зависимости от конечной цели привлечения аудитории существуют специфические подходы в контекстной рекламе.

3 подхода в контекстной рекламе

1. Если цель — привлечение потенциальных покупателей товаров или услуг. Суть подхода контекстной рекламы по привлечению потенциальных покупателей — использование конкурентных «продающих» запросов в спецразмещении, снижение цены клика за счет эффективности объявления. Для этого подхода характерна высокая в среднем цена клика, но и конверсия (доля превращений посетителя в покупателя / заказчика) тоже высокая.
2. Если цель — обеспечить высокую посещаемость информационного ресурса для продажи на нем рекламы. Цель рекламной кампании — максимально увеличить посещаемость ресурса при заданных параметрах качества аудитории (время, проведенное на сайте; количество просмотренных страниц; процент возвратов и т.п.). Суть подхода в контекстной рекламе — использование большого количества целевых запросов, соответствующих тематике материалов сайта, актуальных новостных («горячих») запросов. Цена клика низкая, поскольку конкуренция минимальна.
3. Если цель — привлечение максимально возможной заинтересованной аудитории. Подход позволяет наряду с продажей товаров и услуг проинформировать наиболее широкую заинтересованную аудиторию о компании-продавце и ее предложениях. По сути, данный подход в контекстной рекламе представляет собой комбинацию предыдущих подходов:
   • использование «продающих» запросов в спецразмещении и привлечение реальных покупателей на сайт по сравнительно высокой цене и с высоким процентом обращения посетителя в покупателя/заказчика.
   • задействование дополнительных, смежных запросов по тематике материалов сайта. Цена клика низкая, количество запросов и кликов по ним большое, процент обращения посетителя в покупателя/заказчика меньше.

У вас возникли вопросы? Задайте их прямо сейчас по телефону +7 (495) 22-55-402 и мы подробно на них ответим.

Хотите получить предварительный вариант стратегии продвижения именно вашего сайта? Обращайтесь по адресу ! Мы подготовим уникальное предложение в течение 2 рабочих дней.